Reglas de identificación de patrocinio

Cuando una estación de transmisión transmite cualquier asunto por el cual dicha estación pague o prometa, cobre o acepte dinero, servicio u otra consideración valiosa, la ley federal y las normas de la FCC exigen que la emisora ​​anuncie, en el momento de la transmisión, que dicho asunto es patrocinado, pagado o proporcionado y la identificación del patrocinador.

Las normas

La ley de comunicaciones (Communications Act, en inglés) y las normas de la FCC exigen que:

• Cuando una estación poseedora de licencia de transmisión recibe un pago --o éste se le ha prometido por la transmisión de material en su programación-- en el momento que dicho material sea transmitido, la estación debe dar a conocer el hecho e identificar a la persona que paga por el material.
• Todo material auspiciado debe ser explícitamente identificado como material pagado y por quien, en el momento de su transmisión, excepto cuando la mención de un producto o servicio claramente incluye la identificación del auspiciador.
• Todo empleado de una estación de transmisión que haya aceptado o acordado aceptar un pago por la transmisión de material de programación --y la persona que prometió hacer dicho pago-- deben dar a conocer dicha información a la estación, antes de su transmisión.
• Toda persona involucrada en la provisión, producción o preparación de un programa y que reciba o efectúe un pago por su transmisión o que tiene noción de dicho acuerdo, debe dar a conocer dicha información antes de su transmisión.
• Las estaciones que poseen licencia de transmisión deben efectuar un esfuerzo razonable con el objeto de obtener la información necesaria de sus empleados y proveedores de programación, para efectuar los anuncios de auspicio exigidos. La información debe ser proporcionada a toda la cadena de producción y distribución, antes de la transmisión del material.

Estas normas se aplican a todo tipo de material de programación emitido por estaciones de radio y televisión de transmisión abierta. Algunas de estas normas también se aplican a las emisiones por cable.